第686章 奥斯卡前瞻，铁蛋呦呦要开家长会



第(1/3)页



正如北平国际电影节主席路宽在开幕式上所预测的、关于2012年度中国电影大盘即将冲破200亿关口的数据一样，从北影节落幕开始，今年的贺岁档就开始了狂飙突进。



落幕短短十天，这场电影文化盛宴积蓄的产业能量便彻底引爆。



北影节如同一台精准高效的产业引擎，在闭幕瞬间便将积蓄九天的能量尽数注入贺岁档。



交易市场达成的版权预售与合拍意向，直接转化为《万箭穿心》、《乡村教师》等一批重点影片的宣发资源与排片信心，使它们在12月伊始便以「北影节精选」姿态抢占市场认知。



全城热议的观影氛围与媒体焦点，成功将公众对电影的讨论从行业盛事无缝引导至即将上映的具体作更重要的是，它向全行业展示了一个成熟、活跃且消费力旺盛的市场图景，极大地提振了制片方投放重磅影片、影院给予最大场次、观众走进影院的整体信心，最终引爆了贺岁档的连锁反应，推动大盘向著预期的历史高点冲刺。



而2012年的贺岁档又号称史上最长，将从11月一直持续到2月10号农历春节，历时近80天，给无论是国产还是外片都提供了绝佳的口碑发酵期，水准之上的作品很快脱颖而出。



这期间，市场甚至疯狂到了连烂片都赚得盆满钵满的地步，有些类似大牛市的股票市场里买菜大妈也能被称之为股神的意味了。



然而，推动这著内地电影大盘持续狂飙的，无疑还有当前轰轰烈烈的电影票团购网站。



市场情况显示，团购电影票的单周票房占比已经突破10，也即每10张票里就有一张来自团购网站，影响力已经不容小觑。



而团购网站的高折扣率也引起了影院的普遍反对，总局在年初时曾经向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出意见稿，对于团购电影票的价格做出严格限制，要求不准低于7折。



上有政策，下有对策，这样的要求很快被机智、狂热的团购网站通过买一赠一、赠送优惠券等方式规避了，网站通过骚操作绕过了限价令，反而因为暂时的监管空白更加疯狂了。



2012年的团购市场，从年初的3650多家一直杀到了年尾的2500多家，倒闭无数，曾经风光无限的24券、团宝网等已跌出前十，生存异常艰难。



前十名占据近半份额，巨头们也很快下场：



其中企鹅和上一世一样和美国的团购创始企业groupon合资成立了高朋网；



阿狸投资了拉手网，这家公司上一世被传统企业三胞集团收购；



白度自己控股了糯米网，以16亿美元获得了超过59的股权，并更名白度糯米；



苏省的家电、电商巨头苏宁投资了满座网，整合本地的生活事业部。



仿佛就在一瞬间，全中国的网际网路企业都进入了文化产业，即便他们不像传统的问界、万哒、乐视文化一样是行业的主导者、深度参与者，但确确实实也在推进著内地大盘的飙升，就因为电影票是当前团购网站发展客户的最大抓手。



因为对消费者，电影是高频、标准化、价格敏感的娱乐消费，高折扣能快速激发购买欲；



对影院，团购能以低价填满非黄金时段的闲置座位，并带来爆米花等衍生消费，是绝佳的增量收入与营销工具；



对团购网站自身，电影票是理想的流量入口，它决策成本低、消费频次高，能快速获取海量新用户，培养其线上支付习惯，进而将其导向利润更高的餐饮、美容等本地生活服务，完成生态闭环。电影票由此成为团购大战中最关键的战略抓手与「敲门砖」。



因此，所有财经媒体和记者、行业专家们都在热议这一现象，热议已经偶尔出现的99一张的电影票时，又不禁疑惑……



问界呢？



这家亚洲首屈一指的文化产业巨头在做什么？为什么迟迟没有下场的动向呢？



终于有记者在一次业内的电影活动中，找到机会向问界嘉禾总经理高骏提问，提及关于他对当今电影市场售票被团购网站渗透的看法。