夏冬点点头：“这话倒也没错。”



一鸣一愣。



夏冬继续说道：“高德毕竟不是烂公司。恰恰是因为底子够厚，他们才敢这么肆无忌惮地开价。”



客观来说，高德的核心价值确实实打实地摆在那里。



可商业世界里的价值，从来不是放在那儿就会自动升值的。



它必须得精准地踩上时代的节拍。



踩准了，是风口上的鹰。



踩错了，是锅里的鸡。



而此时的夏冬，比高德会议室里的任何人，都更清楚这条赛道未来的走向。



按照原本的轨迹，2010年高德将成功登陆纳斯达克。



上市时讲的无非是导航、地图和移动互联网，这套资本故事并不算差。



敲钟那一刻，市值直接冲到了九亿美元上下。



如果高德按照原有的剧本走，的确不需要接受夏冬的收购邀约。



可惜，智能手机的换代浪潮来得实在太急。



然而，真正让高德后来如芒在背的，并不仅仅是终端的变革。



而是即将席卷全网的“免费”模式。



在2010年前后，导航软件还是能卖钱的。



车载导航收钱，手机导航也收钱。



消费者花个几十块钱买个正版导航app，谁也不会觉得离谱。



毕竟那时候的市场逻辑简单粗暴：地图测绘数据贵，导航能力专业壁垒高，收费本就天经地义。



高德之所以能在上市时拿到不错的估值，正是因为华尔街也高度认可这套盈利逻辑。



卖软件、卖数据、卖服务，稳赚不赔。



可谁能想到，没过几年，牌桌就被人强行掀了。



2013年8月28日下午，百度突然宣布“百度导航”永久免费。



原价30元的门槛，说不要就不要了。



仅仅约四个小时后，高德就被迫紧急跟进。



原价50元的“高德导航”app，同样宣布永久免费。



从那天起，国内主流手机地图和导航的基础功能，便一路免费到了底。



根本不是高德不想靠软件赚钱。



而是百度直接把收费时代的门给焊死了。



别人都拆墙了，你还想站在门口继续收门票？



用户不仅会果断用脚投票，走之前还会顺手给你留个差评。



整个行业的市场逻辑，从此发生了彻底的颠覆。



以前，导航软件收费，那叫核心收入。



后来，导航软件免费，那是争夺流量的入场券。



只有用免费换来海量用户，才有资格去跟资本谈入口、谈广告、谈本地生活和交易佣金。



在那个新时代，谁还想靠卖导航app赚钱，就如同在高铁站门口卖马车票一样滑稽。



不是绝对不能卖。



而是太容易被路人当成行为艺术拍下来。



因此，在2010到2011年间，高德的业绩增速不可避免地开始放缓，利润率严重承压。



随之而来的便是股价一路下泄，腰斩，甚至惨遭破发。



毕竟纳斯达克从来都不是做慈善的机构。



它绝不会因为你在中国跑大街小巷采地图辛苦，就额外奖励你一朵小红花。



直到2013年，阿里豪掷294亿美元入股高德，强势拿下约28的股份。



直到那一刻，资本市场才突然换上了另一副新眼镜。



高德从此不再仅仅是一个传统的导航软件。