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“这条线，看到了吗？”



我凑过去看。他在第一页的“核心创意”部分画了一个圈。



“这个想法，”他说，“你自己觉得怎么样？”



我愣了一下。



刚才在会上他批得一文不值，现在问我怎么想？



“我……我觉得还可以。”



“还可以？”他抬起头看我，那眼神和会上一模一样，冷得吓人，“那你告诉我，还可以在哪？”



我的脑子一片空白。



“说不出来？”他把笔放下，靠进沙发里，“你自己都没想清楚，就想拿去说服客户？”



我低下头，不说话了。



沉默了几秒，他忽然叹了口气。



那声叹息和他刚才的冷厉判若两人。



“苏念，”他叫我的名字，语气竟然缓和了一些，“你知道你这个方案最大的问题是什么吗？”



我抬起头，看着他。



“不是创意不好，”他说，“是你没想明白这个创意到底要解决什么问题。”



他往前倾了倾身，手指点着那页纸。



“你看你写的，‘让用户感受到温暖’，这他妈是什么东西？哪个品牌不想让用户感受到温暖？你要告诉我的是，凭什么你的温暖和别人不一样。”



我听着，有点愣神。



他看了我一眼，忽然问：“你入职之前，在广告公司待过？”



“嗯，待了一年半。”



“一年半，”他点点头，“那应该做过不少执行。”



“做执行多，做方案……少。”



“看得出来。”他说这话的时候，嘴角微微动了一下，像是在忍什么。



我不知道该不该把那当成一个笑。



他从笔筒里抽出一支铅笔，在空白处开始画。



“来，我告诉你这个东西应该怎么做。”



他画得很潦草，但逻辑清晰。市场分析，用户画像，痛点挖掘，创意推导，每一个环节都讲得明明白白。他一边讲一边写，偶尔问我一句“听懂了吗”，我说懂了，他就继续往下讲。



我看着他，忽然觉得这个人像是换了一个。



会上的那个陆言深，冷厉，刻薄，每一句话都像刀子。可眼前这个陆言深，耐心，细致，讲起方案来像带学生。



“这里，”他指着最后画完的思维导图，“你回去把这几块补上。数据可以去数据库调，找不到的问老周。明天下午之前给我。”



我点点头，低头看着那张纸。他画得很乱，但每一笔都清清楚楚。



“还有，”他忽然又说，“以后做方案，先别想那些花里胡哨的东西。先把问题想明白。问题想明白了，答案自然就出来了。”



我抬起头看他。



夕阳从窗户照进来，照在他侧脸上，把他原本冷硬的轮廓镀上了一层暖色。



他正好也看过来。



四目相对，我忽然不知道该说什么。



“行了，去吧。”他靠回沙发里，又恢复了那副拒人千里的样子，“明天下午，别忘了。”



我站起身，抱着东西往外走。走到门口又停住，回头看他。



他正低着头看手机，眉头微微皱着，像是已经把我忘了。



“陆总。”



他抬起头。



“谢谢。”



他愣了一下，随即摆了摆手：“少来这套，明天方案过不了，照样骂你。”



我笑了一下，拉开门出去。



走廊里已经没什么人了。我抱着东西慢慢往回走，脑子里还是刚才的画面。