信见微这次是认真的。



认真的做产品，认真的做品牌，认真的把一家公司从泥里拉出来。



而她已经把所有筹码，都压上去了。



第二天一早，林知微把一号项目核心组再次叫到样品间。



桌上放着徐衡刚刚送来的三版不同质地测试样，旁边是小唐熬夜拉出来的二十页竞品拆解。



“今天不讲愿景，只讲取舍。”林知微把三支样品并排放开，“三版里只能留一版。留哪一版，决定后面所有口径、成本和用户反馈都会往哪个方向走。”



徐衡先开口：“a版最稳，但肤感普通。b版更轻薄，用户第一感知会更好。c版吸收快，但刺激风险比前两版高一点。”



“那c版直接去掉。”林知微说。



徐衡一顿：“你不再看看？”



“第一枪不靠惊艳赌运气。”她伸手点了下a和b，“剩下只比一件事，谁更适合我们现在要的人。”



程意在旁边接话：“如果看复购潜力，我偏a。”



小唐却小声说：“但如果第一印象太普通，会不会不容易留下来？”



会议室一下静了。



因为这恰恰是这类产品最难的平衡点。



太求稳，容易没记忆点。



太追求感知，又容易把风险抬高。



林知微没有立刻给答案，而是把昨天整理出的用户原话重新摊开，让每个人再看一遍。



“她们最怕什么？”她问。



没人回答。



“不是怕你不够惊艳。”她自己接上，“是怕又踩雷。”



她抬眼看向徐衡：“所以我们第一阶段不是去争‘哇’。而是去争‘终于没让我更糟’。”



这句话一出来，徐衡整个人像忽然定住了。



他低头看着那三支样品，最终把a版拿到自己面前。



“那就a。”他说，“a最稳，后面如果用户反馈希望更清一点，我们再在第二版里调。”



林知微点头：“对。真正能做长的产品，不会第一枪就把所有牌打完。”



样品定下之后，接着就是命名和视觉方向。



以前见微做项目，最容易在这一步上无限拉长。



有人想要显得高级，有人想要显得专业，还有人觉得得做得像爆款。



这一次，林知微只给了一个标准。



“能不能让第一眼看见它的人明白，这是做什么的。”



于是那些原本绕来绕去的命名被她全部打掉，最后只留下最直接的一版。



油敏修护精华。



副标题也简单得近乎没有花样。



“先稳下来。”



吕悦抱着整理好的视觉板，有些发怔：“这样会不会太朴素了？”



“朴素不是问题，虚才是问题。”林知微说，“见微现在还没有资格玩那些故作高级的弯子。”



下午一点，秦闻那边的人忽然发来一份平台敏感肌赛道近期热词变化。



小唐看完后立刻有点兴奋：“知微姐，‘皮肤屏障’‘修护精华’‘换季泛红’这些词都在涨，我们是不是可以顺着多做点内容？”



“做，但别堆词。”林知微说，“平台能看见热词，用户也会看腻热词。内容一定要像人在说，不要像数据库在说。”



于是下午整个内容组被临时拉来做了一轮练习。



同样一个卖点，每个人都要试着用“用户能听懂的话”重写。



有人写“科学构筑屏障修护机制”。



被林知微直接划掉。



有人写“帮助脆弱肌肤恢复健康状态”。